Исследователи установили закономерности восприятия упаковки людьми разного возраста
Потребители старше 55 лет считают важными простые и удобочитаемые этикетки напитков.
Фото: brandpackaging.com
В продовольственном магазине конкуренция может быть ожесточеннее, чем в финале реалити-шоу «Подиум». Продукты стоят в ряд со своими конкурентами, практически не имея возможности выразить, почему именно они должны стать выбором покупателя. В точках продажи продовольствия, фармацевтических препаратов, товаров смешанного ассортимента многое зависит от дизайна упаковки.
Молодежь до 25 лет больше интересуется необыкновенными дизайнами, и изредка считает полезные и питательные свойства необходимыми
«В магазине конкретно тут происходит реальная битва, – растолковал Стив Келси (Steve Kelsey), директор по инноваторским разработкам в фирме PI Global. – Можно сделать нечто провокационное и очень сильное в рекламе, но, в реальности, только посмотрев на прилавок, потребитель воспринимает окончательное решение. С этой точки зрения, можно сказать, что упаковка должна работать не покладая рук».
Люди старше 55 лет – это те потребители, которые с большей вероятностью привержены идее вторичной переработки упаковки
По данным отчета исследовательской конторы Mintel под заглавием «Тенденции в упаковке напитков», как и на сами напитки, на тренды в упаковке влияет изменение демографической ситуации на рынке. Специалисты докладывают, что потребители старше 55 лет считают необходимыми обыкновенные и удобочитаемые этикетки напитков. Эти же потребители обращают повышенное внимание на заявления о полезности того либо другого напитка. Люди старше 55 лет – это те потребители, которые с большей вероятностью привержены идее вторичной переработки упаковки. В отличие от их, молодежь до 25 лет больше интересуется необыкновенными дизайнами, и изредка считает полезные и питательные свойства необходимыми, пишет Upakovano.ru. С их точки зрения, функциональность и возможность вторичной переработки упаковка также несущественны.
