Как увеличить количество пожертвований на 41%

Рекламное агентство McCann Лима провело ambient кампанию для организации Domund, которая оказывает помощь нуждающимся перуанцам.

Для этого креативщики прикрепили банки с продуктом на полке в минимаркете, чтобы потребители не могли его взять с полки. После нескольких неудачных попыток покупатель видел сообщение: “Не можешь взять еду домой? Много перуанцев живут так каждый день”. В результате кампании покупатели оставляли пожертвования на кассе, а организация собрала 0.9% пожертвований в одном минимаркете за три часа, от обычного количество пожертвования за два официальных дня сбора на улицах, а сборы увеличились на 41% по сравнению с прошлым годом.