Радіокомітет визначив переможця конкурсу відкритих пропозицій на дослідження радіослухання в Україні

Міжгалузеве об’єднання «Радіокомітет» оголошує результати конкурсу відкритих пропозицій на дослідження радіослухання в Україні. Переможцем проведеного конкурсу стала компанія GFK, що надала оптимальну пропозицію з точки зору як технічних характеристик проекту, так і його вартості.
Опитування здійснюватиметься методом Day After Recall (поетапне згадування респондентом учорашнього дня), але з використанням комп’ютеризованої системи проведення телефонних інтерв’ю, що до цього часу практикувалося лише у Києві. Дзвінки будуть здійснюватися не лише на стаціонарні, але і на мобільні телефони, завдяки чому буде краще досягнута молода і мобільна аудиторія. Розмір вибірки збільшується фактично удвічі – за рік буде опитано 47 280 респондентів.
У порівнянні з минулими дослідженнями, незмінними залишаться цільова аудиторія (вік 12-65 років) та географія (міста за населенням 50 тис.+).
В межах дослідження проводитиметься моніторинг покриття радіостанцій у всіх точках вибірки, завдяки чому в кожному місті у перечнях опитування будуть лише ті радіостанції, що здійснюють мовлення в даному населеному пункті. Таким чином користувачі даних отримають повну і більш точну інформацію.
Валентин Резніченко, голова правління радіогрупи УМХ: «Запровадження нового дослідження радіослухання в Україні – якісний крок для вітчизняного радіоринку. Це вимірювання буде принципово новим, з надійними даними, що відкривають більші можливості для аналізу радіоаудиторії. Ми впевнені у тому, що з моменту запуску нового дослідження ринок успішно перейде на цю систему, як на безальтернативну».

Нагадаємо, 1 вересня Радіокомітет оголосив конкурс відкритих пропозицій на дослідження радіослухання в Україні. Участь у конкурсі взяло 5 компаній. З переможцем буде підписано договор на три роки. Згідно з заявленими домовленостями 60% вартості дослідження оплачуватиме Радіокомітет, ще 40% складатимуть інвестиції вторинного ринку.