Британские супермаркеты продадут “надежду” в помощь фонду по борьбе с болезнью Альцгеймера
Британская сеть продовольственных супермаркетов Budgens запустила благотворительную акцию в помощь больным болезнью Альцгеймера. Как сообщает газета The Guardian, в рамках акции покупатели смогут переводить по 1 фунту в фонд помощи больным.
Перевод денег будет осуществляться с помощью небольших, размером с коробку леденцов, деревянных табличек с надписью “надежда”, которые будут располагаться на полках в районе кассы рядом с шоколадными батончиками. Покупатели сумеют брать таблички, при регистрации их на кассе они будут платить по 1 фунту за каждую, после этого табличка покупателем не забирается, а отчаливает назад на полку.
Представитель креативного агентства JWT Саймон Хортон сказал The Guardian, что целью акции стало вербование людей к благотворительным пожертвованиям как раз когда они настроены растрачивать средства – а конкретно, находятся в магазине и совершают покупки. Хортон считает, что потом подобная модель может работать не только лишь с фондом по борьбе с заболеванием Альцгеймера, да и с несколькими благотворительными организациями, которые могут сразу выставлять в магазинах свои таблички.
Необходимость в разработке новых методов вербования людей к благотворительным пожертвованиям появилась вследствие падения объемов пожертвований в Англии во время экономического кризиса. С 2007 года объем добровольческих пожертвований в Англии снизился с 11,2 млрд фунтов до 8,7 млрд.
По воззрению Хортона, народные средства агитации за добровольческие пожертвования, такие как почтовая рассылка, ровная реклама и публичные акции, уже не действуют отлично. Не считая этого, акции по сбору пожертвований на улице стали нередко воспрещаться из-за навязчивости их участников. Потому организации начали прибегать к новым методам вербования пожертвований. На данный момент Англия на муниципальном уровне поддерживает разработку системы, позволяющей гипермаркетам переводить средства на счет наиблежайшего приюта. А система банкоматов Link разрабатывает систему, которая при выводе наличных средств будет предлагать юзерам перевести часть из их на благотворительность.
