В исследование агентства GfK не вошли данные о 30% рынка радио
На рынке радиорекламы будут использоваться данные сразу двух исследователей. Вчера компания GfK Ukraine, которая должна была стать основным измерителем аудитории радио, представила исследование, в которое не были включены данные о радиостанциях, занимающих более 30% рынка, сообщает “Коммерсантъ-Украина” в публикации “GfK гонит волну”. Эти компании предпочли сохранить контракт с прежним измерителем – TNS Ukraine.
Вчера GfK Ukraine представила рекламодателям 1-ое общенациональное исследование аудитории радиостанций. Оно было проведено в 90 городках Украины с популяцией более 50 тыс. человек. До сего времени аудиторию радио определяла TNS Ukraine в рамках исследования MMI – обзора медиарынка, включающего, кроме радио, исследование печатных изданий и веба, также предпочтения потребителей. Отдельное исследование рынка радио проводилось исключительно в Киеве. Но прошлой осенью GfK одолела в тендере на право проведения исследования, организованном “Радиокомитетом” – объединением больших радиогрупп (“Тавр” и “Украинский Медиа Холдинг”; УМХ) и маркетинговых холдингов.
В агентствах признают улучшение свойства исследования радиоаудитории, но отмечают, что данные GfK не показывают значительную часть рынка. 1-ые девять из 10 мест в рейтинге огромнейших радиостанций заняли станции “Тавр Медиа” (“Российское радио”, “Хит FM”, “Радио “Мелодия””, Radio Roks, Kiss FM) и УМХ (“Ретро FM”, “Наше радио”, “Авторадио”, “Европа Плюс”). При всем этом около 33% всей радиоаудитории пришлось на категорию “Другие станции” – в нее вошли станции, отказавшиеся брать исследование GfK (всего их 147). Например, в этой группе оказалось радио “Шансон” (заходит в холдинг Business Radio Group; BRG), которое в прошедшем году, по данным TNS, занимало третью позицию. Управляющий BRG Анатолий Евтухов отмечает, что GfK так и не предоставила нужное для медиапланирования программное обеспечение. “Не считая того, это 1-ая волна исследования, мы желаем узреть данные в динамике, чтоб осознать, готовы ли мы платить за такое исследование либо нет”,- отмечает государь Евтухов. Для маленьких станций неувязкой стала и высочайшая цена исследования – около 20 тыс. грн в год для одной городской станции.
В итоге на рынке практически будут употребляться данные обоих исследователей. Большие агентства, специализирующиеся продажей рекламы не только лишь на радио, как и раньше будут брать MMI – это исследование нужно им как инструмент исследования всех видов медиа, считает директор агентства UMG (заходит в Aegis Media) Анна Жуковская. “Например, мы будем работать с данными TNS в ситуациях, когда нужно выделять отдельные товарные группы,- у GfK таковой функции нет”,- отмечает она. Но маленькие агентства и радиостанции вероятнее всего откажутся от данных TNS, добавляет госпожа Жуковская.
Участники рынка рассчитывают, что новое исследование повысит доверие рекламодателей к радио и прирастит бюджеты, выделяемые на этот вид медиа. По итогам 2011 года объем рынка радиорекламы составил 271 млн грн – 3,2% всего маркетингового рынка. “Навряд ли мы ощутим значимый итог уже в этом году – маркетинговые бюджеты уже распределены, но уже в последующем итог будет приметен”,- отмечает вице-президент ADV Group Ukraine Александр Барановский. В агентствах объясняют, что рекламодатели остерегались вкладывать средства в радио конкретно из-за некорректности прежнего исследования. Исследование GfK наращивает количество респондентов с 20 тыс. человек до 47 тыс. человек, количество городов – с 73 до 90. К тому же предшествующее исследование было недостаточно беспристрастным из-за получения данных только по стационарным телефонам Киева, также из анкет по всей Украине, отмечает директор медиабаингового агентства “Радио-эксперт” Алла Фролова. “Молоденькую активную аудиторию на данный момент практически нереально застать на стационарном телефоне, и она не станет заполнять анкеты”,- объясняет она.
