Телерейтингами в Україні маніпулюють

У четвер, 7 червня, директор телеканалу “RU Music” Рудольф Кірнос надав докази того, що до 8% даних про рейтинги телеканалів, які складені на підставі вимірів за допомогою телевізійних панелей, сфальсифіковані.

“Порядку від 5% до 8% всіх телевізійних панелей всіх домогосподарств, хто бере участь в цих вимірах, вони корумповані, – сказав Кірнос, – це означає, що дана панель виміру не має права на існування, оскільки, якщо від 5 до 8% ринку дивляться не так як треба, цього цілком достатньо щоб завалити такі програми, як “Майданс” та інших, не кажучи вже про нішові канали, які просто не можуть зрозуміти, що відбувається, чому їх не дивляться”.

За його даними йдеться про маніпуляції, які оцінюються в 10-ки мільйонів доларів, якими поки що невідомі зловмисники маніпулювали на маркетинговому ринку з допомогою фальсифікації рейтингів. За його словами, було проведено спеціальне розслідування, в результаті якого вдалося виявити схему, за допомогою якої до сьогоднішнього часу вдається штучно підвищувати або знижувати рейтинг каналу, а також окремої телеперограми. За даними Кірноса розпочато міліцейське розслідування та порушено кримінальну справу. “Розслідування встановило, що як мінімум два високопоставлені співробітника GFK (українського підрозділу) займалися тим, що продавали, в повному розумінні слова, базу даних домогосподарств. При чому робили це протягом досить тривалого періоду часу і отримували за це досить велику винагороду, яка обчислюється десятками тисяч доларів”, – сказав Кірнос.

Адреси передавалися певній групи осіб, які, в свою чергу, за матеріальну винагороду вказували учасникам вимірювання если і які канали дивитися. Навіть була розроблена спеціальна інструкція по перегляду. “Я від імені телеканалу “RU Music”, від імені всіх тих, хто брав участь в цьому розслідуванні, хочемо звернутися до всіх центральних телеканалів, всім телевізійних груп. Вони й так уже всі в курсі справи. Ми хочемо звернутися до Індустріального телевізійного комітету, ця організація теж в курсі справи. У их є всі документи, вони знають всю цю ситуацію, але вони не хочуть, щоб це виходило на засоби масової інформації, тому що вони побоюються якихось наслідків, не знаю, яких непосредственно, не желаю говорити, можу тільки здогадуватися. Навіть не з проханням, а з вимогою підтримати наше звернення до правоохоронних органів, як це робиться у всіх цівілізірованних країнах”, – сказав Кірнос. За його словами, ініціатори розслідування передали інформацію про порушення в головний офіс GFK, який дав свою згоду на співпрацю як з правоохоронними органами в цьому питанні, так і з самими ініціаторами розслідування і підтвердив наявність, як мінімум нез'ясовного аномального перегляду, як мінімум більше 100 сімей, які беруть участь в панелі.

Нагадаємо, в грудні 2011 року похожий скандал вибухнув у Туреччині, причиною якого стали звинувачення деяких компаній в підкупі панелі. Другий скандал був там же в 2012 році, если компанію TNS звинуватили у витоку даних. Сканадали привели до значних наслідків для місцевого маркетингового ринку. За фактом було порушено кримінальну справу.

Джерело: tsn.ua